湖北省荆州市沙市区以城市品牌赋能产业升级、以直播新业态激活消费活力，创新举办“有味沙市•数创未来”2026沙市区直播电商创意大赛。赛事锚定培育新质生产力、推动数字经济与实体经济深度融合，通过“赛事引流、IP赋能、人才培育、产销对接、城乡联动”的系统化模式，持续擦亮“有味沙市”城市公共IP，畅通本土特色产品上行通道，为区域消费提质、城乡产业增效赋能搭建高质量发展平台。

  本次大赛由沙市区商务局、区农业农村局、立新街道、岑河镇政府联合主办，政企校社全域联动，构建“赛事+培训+孵化+产业”全链条发展体系。赛事设置社会组、高校组两大参赛赛道，面向电商从业者、创业达人、高校学子、乡村新农人广泛招募，160余名选手报名参赛，涵盖素人选手、高校青年、村播达人、品牌传承人等多元群体，其中新培育乡村主播20余名，真正实现全民参与、全城兴产。

  赛事自启动以来赛程有序、评审严谨、成效明显。大赛围绕作品质量、直播运营能力、本土好物推介实效、账号综合数据等多维度开展公正考评，经过多轮比拼，50名优秀选手成功晋级复赛。

  赛事创新打造“田间地头实景播、城乡市集实景赛”新模式，将直播间从标准化基地延伸至乡村一线、城市商圈，先后在五一路、吾悦广场、岑河镇等地开展多场直播市集活动，结合重阳民俗、乡村宴席、乡土风物打造沉浸式带货场景，实现线上流量与线下烟火气双向融合，让本土好物走出街巷、走向云端。

  本次赛事已形成人才、品牌、产品、消费四大维度的落地举措。

  在人才培育上，同步配套系统化电商公益培训，开放电子商务师职业技能等级认定通道，常态化储备本土主播人才库、企业供应链库、“有味沙市”特色产品库，夯实区域电商产业根基。在品牌传播上，“有味沙市”IP专题内容先后被央省等主流平台转载，全网话题曝光突破1亿次，城市品牌影响力持续攀升。在产品出圈上，赛事集中归集小胡鸭、“活力28”、透透皮具、皇冠调味品、天谷米业、飞龙泉啤酒、楚肴食品等50余款本土老字号、联名产品、农特优产品等入驻抖音“有味沙市特产馆”，实现本土好物集中上线、统一推广、规模化出圈。在消费提振上，赛事流量有效转化为实体销量，系列品牌宣传带动IP联名商品销售额同比增长24.6%。

  目前赛事进程稳步推进，11月6日将开启复赛角逐，11月11日拟在岑河金色童年小镇科创园举办总决赛暨颁奖典礼。（闻艺）