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湖北体彩年销量再破百亿元
2019-12-12 10:15:47 来源: 湖北日报

  12月11日,湖北体彩2019年销售额突破百亿元大关,提前20天实现预期目标。在产品游戏削减、监管全面加强、全国彩票市场销量下滑的背景下,湖北体彩在营销、管理、渠道、品牌和责任彩票建设等方面积极探索,变中求稳、变中求新、变中求进,实现逆势上扬。

  责任彩票坚持公益初心

  湖北体彩继2018年成功跨入“百亿俱乐部”之后,今年销售额再次超过100亿元,全国排名上升至第6位,筹集体彩公益金24.34亿元。除国家政策削减的游戏产品外,湖北体彩的大乐透游戏和即开游戏逆势上扬,销售额较2018年分别增长了24.24%和14.93%。

  2019年是中国体育彩票全国发行25周年,也是彩票行业转型发展之年。国家对彩票行业进行了前所未有的政策调整,游戏规则从紧、产品游戏削减、市场监管从严。政策和市场发生变化,安全合规运营显得更为重要。

  在去年通过销售网点全面“体检”和“包联”活动夯实“双基”工作的基础上,湖北体彩今年又推出“轮学”和“业主联盟”新举措,强化责任、传递压力、夯实基础,推进责任彩票建设。

  同时,通过成立湖北体彩责任彩票讲师团,广泛开展“责任彩票荆楚行”巡讲活动,让“多人少买”和“理性投注,快乐购彩”理念深入人心。此外,通过聘请赵芸蕾、刘蕙瑕等一批奥运冠军担任湖北体彩“公益形象大使”,宣传体彩公益公信形象。

  营销创新集聚彩民人气

  拓展市场,离不开品牌营销创新。

  “体彩文化沙龙”是湖北体彩打造的全新品牌活动,已开展600多场,通过讲好体彩故事,传播体彩文化,将影响力渗透到各类人群。“选择一组号,伴你一生情”“百场喜宴送祝福”系列营销活动创意新、切入准,在给新人和嘉宾们送祝福的同时,也宣传了体彩公益和品牌形象。

  湖北体彩还积极参与武汉军运会、斗鱼直播节、中超足球联赛、武汉马拉松、武网公开赛等重大赛事活动,组织策划品牌营销。武汉国际车展现场开展的体彩汽车特技漂移秀,网络直播观看人数达到227万人次。还通过举办“体育彩票杯”武汉高校3v3篮球争霸赛、情人节联手80家餐饮连锁店送祝福、五四青年节为年轻人免费送美团大餐等活动,集聚人气、拓展市场。

  变中求进,综合实力提升日积寸功。在抓责任彩票建设和品牌营销创新的同时,湖北体彩强化管理制度改革、提升队伍素质、拓展市场渠道、优化产品结构,不断增强综合实力,实现品牌形象和销售业绩双丰收。为全面提升从业人员素质和销售网点形象,一年来,湖北体彩开展各类培训8017场,其中全员大规模集训4次;持续开展网点“亮化工程”,增加亮化网点627个;积极拓展便民渠道,打通服务彩友的“最后一公里”,新增天猫小店、苏宁小店、美宜佳、易捷等便民网点900多个。

  湖北省体育彩票管理中心负责人表示,政策在变、市场在变、措施在变,但永远不变的是初心、责任和使命,湖北体彩人将以更加创新的思维和更加坚定的信心,继续为体育强省建设作出应有的贡献。(湖北日报全媒记者 杨然 通讯员 胡蓓)

(责任编辑: 陈剑)

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