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白酒也能“订制”?湖北酒企借“微商”转型
2017-11-02 19:12:39 来源: 新华网

  新华网武汉11月2日电(记者冯国栋)日前在武汉举办的一场白酒专场展示会上,湖北“将军红”公司推出的一款“订制白酒”吸引了众人关注。企业负责人表示,这是受到社交商务新模式的启发推出的新营销手段,也是湖北酒企在互联网电商时代谋求转型的一次探索。

  湖北“将军红”股份公司董事长傅博说,当前在互联网时代,白酒商品信息呈现出爆炸式、零距离、公开化等特点。在流通环节,白酒的利润被挤压。从出厂价到消费者的酒杯,中间的运营费用、利润空间已趋于透明,以往的销售模式受到冲击,因此有必要对白酒的销售模式进行再探索。

  为此,“将军红”推出了个性订制的白酒,根据用户需求对产品包装进行按需设计。白酒包装盒上可打印新婚照片,可打印企业文化。从现场设计,到消费者拿到订制的酒品,前后用时不超过1小时。傅博说,这种私人订制的白酒一经推出就接到了很多定单,其中以婚寿喜宴、商务馈赠、纪念庆典较多。

  行业数据显示,今年前三季度,我国白酒上市公司营业收入同比增近30%,实现了高速增长。近期,“一线”白酒“淡季不淡”,国庆中秋长假后,“飞天茅台”价格不降反升,泸州老窖等品牌也纷纷提价。

  傅博认为,尽管白酒行业数据比较乐观,但整个行业仍处于深度调整,产能过剩的问题尚未扭转。他认为,深挖用户需求,开拓新的市场,是行业供给侧改革的一条出路。

  据了解,“将军红”推出的订制白酒,主要通过通过微信“朋友圈”等移动互联网渠道销售。傅博说,微商城、微小店、微信微博等渠道,可以将个人关系资源优势转化到销售优势,有利于将市场做细、做深。(完)

(责任编辑: 刘晓丽)

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